1
在网络营销推广中，现在的企业常常会用愈加丰富的网络媒体组合和革新的推广方法，但在实质中企业常常不可以有效地整理各种推广途径。
假如不同途径所传递的信息彼此冲突，就大概致使混乱，更大概致使混乱的品牌形象、商品形象与商品的价值定位，从而偏离企业拟定的营销推广策略。
现在愈加多的企业正使用全网营销推广(IMC) Integrated Marketing Communications的定义。
全网营销推广一方面把广告、营销、公关、直销、CI、包装、大众媒体等所有传播机推广活动都涵盖到营销推广活动的范围之内；
另外一方面则使企业可以将统一的传播资讯传达给买家。
全网营销推广需要辨别买家可能与企业及其品牌接触的所有时点并将企业所有些信息与形象联系在一块。
简单的说就是：用一致的声音、明确的传播；它是一个低本钱高收益的网络营销推广方法。
全网营销推广是自我认知的整理，是企业和商品价值的整理，是关于商品功能的整理，是企业资源协调的整理，是关系管理的整理，是基于买家认知的整理。
全网营销推广可以最大限度的整理大家现有些资源，在将资源浪费率最低的状况下，提升竞价推广效果。
2
过去的30年里，英特尔企业的全网营销推广是一个很经典的案例。
英特尔公司以生产电脑的中央处置器而大家都知道，在全世界有85％的个人电脑所用的都是英特尔企业的芯片，它已经成为当今世界IT产业的最为著名的品牌之一。
虽然生产的是电脑微处置器芯片，这也成为了英特尔多年以来核心的业务，但市场刚开始对它的英特尔品牌认可并不像今天如此。
由于芯片这是一款不是面对最后买家的商品，是产业市场商品；大家不可能去买芯片，大家只能买电脑。
不少买家最初买电脑时是不会关注芯片的参数，也不太会对比不同厂商芯片之间的差异；譬如英特尔公司、AMD公司、还有台湾的威盛公司之间芯片差距有多大？多数买家在用电脑过程中并不可以直观的感觉到不同芯片带来的电脑性能差异。
英特尔公司为了在市场上获得领先地位，把企业的研发和生产实力通过营销传播的方法让买家通过品牌认知。
因此，英特尔提出了全网营销推广方案，这项运动就是著名的——“内有英特尔”。英特尔的全网营销推广是1991年开始的。它的做法是：需要海量的电脑生产厂家，如惠普、IBM、戴尔等电脑厂家在所生产和销售的电脑中，其说明书、包装、外壳和广告上，都增加“内有英特尔”的商标。
作为对这类电脑厂商的回报，英特尔将从芯片业务销售额中，拨出最高达3%的返利给这类电脑生产厂家，作为联合的广告补助；而假如同业将“内有英特尔”商标印在售出的电脑外包装上，那样他们将获得的返利高达5%。
在传播内容上，英特尔设计了经典蓝色的字体“Intel Inside”，并且配上了今天大家很熟知的"噔噔~噔噔"电脑开机声音。
英特尔用全网营销推广告知买家——内有英特尔，强大奔腾芯；用这种方法为买家提供可感知的价值。
通过这项全网营销推广，很大地提升了英特尔的知名度，而且使英特尔的形象从单纯芯片制造商转变为一种水平的领袖。
当每个电脑生产厂家在它的商品或者包装上，注明“内有英特尔”标识时，事实上都在向买家传输着如此一个信念——购买内有英特尔处置器的电脑，无论从技术含量、稳定性、功耗上都是一个最好的选择。
3
英特尔公司全网营销推广是一个经典的营销成功案例，通过这项全网营销推广加上英特尔强大的研发和生产能力，致使角逐对手AMD公司和威盛公司在市场上很难立足。
买家假如不买标识的芯片电脑，不少情形下感觉就不是一台真正的高性能电脑；有时候有的买家会无形中感觉AMD芯片的电脑发热量大，性能就是不如英特尔芯片的电脑稳定。
本来电脑芯片是一个消费着购买时不太懂的专业参数，经过英特尔这么一折腾，变成了一个很明确的认知。
4
怎么样设计有效的全渠道一体化营销价值传播，大家一般用六个步骤：
1、确定目的受众群
全网营销推广始于确定目的受众。他们应该是目前或潜在的购买者、拟定购买决策的人或影响购买决策的人。
2、明确传播目的
一旦确定目的受众，营销决策者就需要决定期望得到的反应。在很多状况下，买家产生多次购买行为是营销传播职员最后的目的。
3、设计信息内容
确定理想的受众认知之后，营销传播者开始拟定有效的信息。决策者需要提出适合的诉求，以产生预期的反应。诉求有三类：理想诉求、情感诉求和道德诉求。
4、选择传播的途径
下面，营销传播者需要选择传播途径。传播途径可以分为两大类——人际传播和非人际传播。
人际传播他们的具体传播方法包含面对面议话、打电话、通信、电子邮箱，甚至是网上聊天。人际传播途径之所以非常有效，是由于大家可以直接传播和反馈。
非人际传播主要媒体有印制媒体，广播媒体，陈列媒体，与网路媒体；氛围是一种经过设计的环境，用于创造和强化购买者的商品购买倾向；事件是通过策划活动与目的受众传播信息。
5、选择信息内容及来源
在人际传播和非人际传播中，信息对目的受众的影响也遭到受众对传播者怎么看的影响。来源靠谱的信息总是更具备说服力，营销者一般邀请专业人士向买家推荐其商品，或者雇用名人代言，向目的市场递送信息。
6、采集和评估反馈的信息
信息发送之后，营销传播者还需要调查它对目的受众的影响。依据全网营销推广的反馈，可能需要改变营销方案或商品自己。