今年中秋的月饼销售已全方位启动。记者近日走访广州场发现，广州酒家、莲香楼、陶陶居等月饼占据了各大超市月饼销售专区的“半壁江山”。在互联网方面，各大老字号品牌也争相“触网”，开打网络推广营销战。记者昨日在搜狗上搜索“月饼”等关键字时，就发现有广州酒家、全聚德、仿膳饭庄等老字号。业内人士表示，为了应付今年的月饼大战，部分月饼老字号们今年尝试借势网络推广营销、搜索营销，在网络上吸引“新生代”。
老字号也推广竞价关键词排名
叶小姐公司今年计划为公司顾客、职员团购一批月饼，因为没时间去逛市场，她近日尝试借助搜狗搜索引擎找有关信息，结果发现，“月饼”、“中秋月饼”、“月饼团购”等已成为各月饼厂家争相竞投的重点热词，广州酒家、美心、荣华、全聚德等老字号月饼，在网上一搜就搜到。叶小姐说：“真没想到还能在网上查到老字号月饼，本来老字号口碑就好，水平放心，目前直接在网上购买，还有打折，我非常快就下了订单。”
据悉，国内月饼市场角逐趋于白热化，老字号月饼面临多股力量的挑战。记者近日获悉，为了寻求进一步进步，部分老字号早已开始“革新”。如全聚德在几年前推出了京味十足的鸭肉月饼，在营销环节也引入了网络营销推广的定义：不止打造了全聚德仿膳购物商城，还为商城做起主动营销－－对其店铺做了特别设计，买家假如记不住网上购物商城的网址，只须在搜索引擎上搜索“月饼”二字，非常快就能找到这个商城。
广州酒家的互联网商家今年也在搜狗上做了搜索引擎竞价排名，买家只须在搜索引擎上输入“月饼”或“中秋月饼”关键字，也能找到广州酒家的月饼；好利来则购买了“港式月饼”、“粤式月饼”两个关键字，只须买家在搜狗引擎上输入这两个词中的一个，就能立即找到“好利来”月饼。
月饼销售网上大摆展台
记者近日发现，在中国精品月饼网、中国月饼团购网等专业销售网站上，稻香村、仿膳、全聚德、荣华、广州酒家、大三元等十几种老字号品牌都在大摆展台。据中国精品月饼网员工介绍，现在网上销售月饼的高峰期还没有到，但咨询的人不少，大概天天有40－50个电话吧。“不少人喜欢老字号品牌的月饼，咨询它们的比一般月饼的要多。”
业内人士指出，现在青年已经成为最活跃的、最有购买力的人群，这个人群喜欢借助搜索引擎自己在网上查找信息。老字号一旦“触网”，其实比较容易吸引这个群体。而老字号也可借助网络向青年渗透品牌形象、品牌定义，这正是老字号品牌传承的一个好办法。除此之外，在营销推广，并加上搜索营销的营销技巧，可使不少老字号打破“地区”品牌的局限，扩展市场，做大做强。