作为一名合格的内容营销者，需要做的是把自己优势与真的可以出效果的东西相结合。 对一些人来讲，那可能意味着创造出一个像“骑马舞”一样病毒式时尚的东西，但对我来讲，这常常意味着借助数据来产生出一些强有力的故事去影响那些在业界举足轻重的人。依据我运营过的那些成功的或者不成功的内容营销成功案例，我觉得以下六点原则在内容营销中至关要紧。
1. 你的内容不应该是关于你个人的
假如你的内容只体现单一的看法，或者除去你一个人的公司以外不会对其他其他人产生影响，那样你就错失了内容营销的重点。
你的内容应该可以使你产生新的与人的联接，并使你可以与业界的精英们产生对话。
我近期写作了一篇文章，叫“来自30位音乐界企业家的30条建议”。这不只意味着我得到了超越2500字的充满智慧、发人深省的内容，在这一过程中，我更是与他们打造了很棒的联系。
要紧的是，这类业内专业的亮点不是来自我或者我的公司，它们来自这30位企业家。
几周以前，我整理了一张互动图表，叫“社会化程度最高的音乐商标TOP100”，它从本质上来讲是对音乐界最能有效借助社会化媒体的企业进行的一个总结。我用标签加以分类说明：器械设施生产厂家、流媒体服务商等等。
第三强调，这个内容与我无关。这是在说：Spinnin唱片是自主社会化程度最高的音乐商标;Reverbnation是社会化程度最高的音乐平台;Gibson是社会化程度最高的器械制造商。
2. 让数据助你说话
在我早期做数据化营销的时候发现，以想法、倡导为基础的内容对那些建议得以被高度尊重或者被充分考虑的人适用，但以数据为基础的内容对所有人适用。
我刚入行并开始在有关网站优化的会议上演讲时只有十八岁。我苦于探寻办法来对抗那些对缺少经验的从业者的偏见。对我来讲，借助数据是个好方法。
我更想跟受众推荐一些我尝试过并看到了结果的案例。如此我就无需只不过孤立地讲解看法——我更乐意告知受众数据，让他们对我基于他们的方案所想表达的意思产生源于己的想法。
这让我掌握了一件事——在一个充斥着主观想法的行业里，有数据支持的故事看上去格外突出和要紧。
你有很多的机会可以借助公共数据去展开一些非常棒的故事——而且它们很有效，让数据替你说话吧。
3. 你的内容应该对你期望产生影响的受众起用途
我写的第一个带来了很好的浏览量的博文叫做：哪一个唱片商最好地运用了twitter?
我通过bit.ly+上的数据剖析出哪一个音乐商从它的twitter那里得到了最高的声量。我得出结论：EMI唱片比另外三家主要音乐商更能有效地借助社会化媒体。过了几天，我注意到EMI用它的twitter账号推荐了我的博文，如此带来了全球20岁左右的EMI受众的转发推荐，结果很好。
我发现，假如你在发布的文章中说了一些人好话，非常大的可能性他们会推荐你的文章。进一步说，假如你用数据做基础说明了某些品牌与他们的角逐对手比较而言的优势所在，那样你几乎一定会被这类人推荐转发。
自从认识到了这一点，我已经让我发布的内容被P Diddy，川崎先生，Bloomingdales，Hot Chip和不少其他的社会化媒体精英从业者们推荐转发过。
4. 你发布的内容应该比别的人 更有野心
假如在你的范围里每一个人都发布前十名的文章，那样你就超群地拿出前100名的文章。假如他们的每篇文章都包括与1到4个行业精英们的会谈内容，那样你的文章就包括该业内的10-50个精英的会谈内容。
假如有人在做类似这种事情——不断地发灌水帖，主观武断地发表评论或者无内容地机械式转发，那样试着做与这类完全相反的事，或者做比他们有价值十倍的事情。
OkCupid是一个非常不错的例子。有不少的婚恋交友网站，他们推荐的数据被不少不一样的公司所持有。令OkCupid的内容出众的是：他们是唯一家会每8周就把数据导入一个整理后的博文中并发布的公司。
总结来讲，与他们的角逐对手相比，他们只不过愈加的有野心。
5. 你的内容需要具备首创性
除非还完全无人看过它，不然它会变成另一个话题了，几乎没一个好是什么原因和方法可以给一个已发布的内容改头换面。
我写的最热的关于网站优化的一篇文章是“24小时内在一个域名里打造10000个反向链接意味着什么”，它是几年前我运营的一个案例。它的发布反响非常不错，是由于之前从来无人做过类似的研究。
在业内，无人明确地了解在这么短的时间内，在一个域名里打造很多反向链接会产生什么影响——不少人以为他们知道，但正如文章显示，业界觉得正确的和真的正确的可能相去甚远。
6. 看上去不起眼的 想法可能产生深远的影响
一些部落客们为写作出有价值的内容而做出的很多努力和投入的激情令我惊讶，但他们并不为内容可以以其他更好的方法传播而出版他们的作品。这就等于一个技术公司生产出了世界顶级的手机或者手提电脑，但运送它们的时候却没加外壳。第一印象非常重要，看上去不起眼的想法绝对大概改变世界。